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NBCU usa AWS para criar uma solução de dados própria dentro de sua pilha de tecnologias One Platform
Usando a One Platform da NBCUniversal, os compradores de mídia podem planejar com eficiência, não importando se os espectadores estão consumindo conteúdo por meio de um serviço de streaming ou da televisão tradicional. A NBCU automatiza as compras por meio de plataformas do lado da demanda e de APIs que democratizam o acesso. Com a utilização da AWS, a NBCU estima que economizará mais de USD 35 milhões em 10 anos.
Desafio do setor
Em um cenário industrial em constante mudança, a NBCUniversal (NBCU) buscou facilitar a forma como os anunciantes alcançam o público-alvo na televisão, nos serviços de streaming e nas aplicações móveis. Era necessário unir o planejamento e a monetização de mídia linear e digital isolados e, ao mesmo tempo, manter a privacidade dos dados dos espectadores. A NBCU também precisava de uma solução mais flexível e escalável para gerenciar grandes volumes de dados para previsões holísticas.
Solução da NBCUniversal
A One Platform da NBCUniversal é pioneira no setor, combinando anos de experiência digital e linear de classe mundial com os benefícios da grande tecnologia: dados primários, segmentação precisa, compra automatizada e medição baseada em resultados.
A NBCU usou a Amazon Web Services (AWS) para criar uma solução de dados primária dentro da One Platform para ajudar a gerenciar e processar grandes volumes de dados de forma eficaz e sintetizá-los para previsão linear e digital.
Para gerenciar com mais eficiência as workloads de big data, a NBCU migrou 4 PB de dados para seu data lake na AWS. “Trabalhamos com a equipe da AWS para reformatar essas atividades de pipeline de dados para esse big data e sintetizá-las em nossas previsões lineares e digitais para ajudar na formulação desses planos holísticos de mídia”, diz Jeff Pinard, vice-presidente sênior de tecnologia de anúncios da NBCU.
A One Platform conta com as soluções de computação efêmeras da AWS, como o Amazon EMR, uma solução de big data para processamento de dados em escala de petabytes, análises interativas e machine learning na nuvem. NBCU usa machine learning para adaptar seus 200 trabalhos a 8.000 servidores e modelos econômicos criados com base no Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2), que oferece capacidade computacional segura e redimensionável para praticamente qualquer workload.
Para aumentar a eficiência em um pipeline que absorve 15,4 TB de dados de relatórios interativos quase em tempo real, a NBCU usa o AWS Lambda, um serviço de computação sem servidor e orientado por eventos que permite que as empresas executem código para praticamente qualquer tipo de aplicação ou serviço de back-end sem provisionar ou gerenciar servidores.
Usando sua solução de dados criada na AWS, a NBCU também se tornou mais ágil e reativa às necessidades comerciais. Os volumes de dados relacionados aos Jogos Olímpicos, por exemplo, aumentaram para 7 GB nos jogos de Tóquio em 2021. Com a infraestrutura de dados da AWS implementada, a NBCU conseguiu escalar e atender às necessidades de seus clientes sem passar por latência. A NBCU também obteve relatórios e análises de entrega quase em tempo real, ajudando a empresa a gerenciar ou redirecionar padrões de compra rapidamente e analisar a entrega dia após dia. “Teríamos incorrido em um custo enorme para conseguir a potência de servidor para fazer isso em qualquer ambiente on-premises”, diz Pinard. “Faremos isso na AWS de uma forma muito econômica e forneceremos à empresa dados quase em tempo real que estão aumentando exponencialmente ano após ano.”
Teríamos incorrido em um custo enorme para conseguir a potência do servidor para fazer isso em qualquer ambiente on-premises... Faremos isso na AWS de uma forma muito econômica e forneceremos à empresa dados quase em tempo real que estão aumentando exponencialmente ano após ano.”
Jeff Pinard
Vice-presidente sênior de tecnologia de anúncios da NBCU
Benefícios de usar a AWS
Usando a One Platform, os compradores de mídia podem planejar com eficiência, não importando se os espectadores estão consumindo conteúdo por meio de um serviço de streaming ou da televisão tradicional. A NBCU automatiza a compra por meio de plataformas do lado da demanda e por meio de APIs que democratizam o acesso.
A migração para a AWS permitiu que as workload de dados se tornassem mais flexíveis, eficientes e econômicas. A NBCU estima que sua migração para a AWS economizará mais de USD 35 milhões em 10 anos, uma redução de 40%.
A empresa também conseguiu transformar sua análise dos padrões de visualização de métodos de classificação desatualizados em insights quase em tempo real com big data.
Sobre a NBCU
Com conteúdo atingindo um bilhão de pessoas mensalmente, a NBCUniversal é uma empresa de mídia global que inclui canais de transmissão e streaming, televisão a cabo, parques temáticos e um estúdio de cinema.
Serviços da AWS usados
Amazon EMR
O Amazon EMR é a solução de big data em nuvem líder do setor para processamento de dados, análise interativa e machine learning que usa estruturas de código aberto, como Apache Spark, Apache Hive e Presto.
Amazon EC2
O Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2) oferece a plataforma de computação mais ampla e aprofundada, com mais de 600 instâncias e opções de processadores, armazenamentos, redes, sistemas operacionais e modelos de compras mais recentes para ajudar você a atender melhor às necessidades de sua workload.
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AWS Lambda
O AWS Lambda é um serviço de computação sem servidor e orientado a eventos que permite executar código para praticamente qualquer tipo de aplicação ou serviço de back-end sem provisionar ou gerenciar servidores.
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